临近春节只有几天时间了，各大贺岁档电影都已经先后宣布定档。其中不乏有很多高人气的续集，比如《唐人街探案》、《囧妈》等，都是此前备受好评的作品。而在近日，徐峥突然发布微博宣布一则消息，那就是由他自导自演的电影《囧妈》要提前上演，该片原定于在大年初一的时候和大家见面，现在准备提前一天到大年三十的晚上就开始公映。徐峥率先打了个措手不及，引发了其他电影的争相模仿。更名为《夺冠》的《中国女排》，也在稍后宣布提档，和《囧妈》同一时间上映。

电影由陈可辛执导，巩俐、黄渤等大咖主演，也加入了这个领跑阵营。没有想到的是，接连两部作品改档，连动画电影《熊出没：狂野大陆》也紧急发布了提档公告。“你追我赶”，可以说又是神仙打架了。三部影片官宣提档，都是在《唐人街探案三》之前上映。看来他们都是对电影很有信心，试图改变现在《唐探三》票房领跑的局面。不过该消息发布，却是几家欢喜几家忧。很多粉丝对于能够提前看到，都表示欣喜。但是对于影院的工作人员来说，则是强烈的不满。

在大年三十的晚上，还要被迫加班，意味着很多人都无法吃上团圆饭，和家人团员。他们只能继续在岗位上工作，为观众指引安排。对此徐峥表示，这是为了满足一些提前放假的朋友们，能够尽早看到电影。他也在时候立即和相关影院商量，派发了红包给工作人员们，希望能尽力弥补大家的遗憾。徐峥也承认了这么做的目的，就是为了提升假期的票房。当然这都是双面的，影院同样也能为此获利。春节意味着几乎所有人都可以放假，那么观看电影的人数也会急速增长。如果是同时上映，难免会造成票房分流，避开密集的市场竞争，也能通过率先上映营造口好碑，带动票房增长。